Создание кабинета Telegram Ads

Работа с официальной рекламой возможна для пользователей c бюджетами от 3 000 евро.
Минимальный бюджет составляет:
Образование — 500 евро
Недвижимость — 500 евро
Другие тематики — 500 евро (все, что не относится к образованию и недвижимости)

В связи с запретом на рекламу криптовалют в России, в Telegram нельзя рекламировать данную тему и все, что с ней связано. Например конференции, обучение, оборудование для майнинга.

С 1.08.2025 изменилась комиссия рекламной системы Telegram Ads для всех аккаунтов.
Размер зависит от тематики канала:
Образование — 28%
Недвижимость — 20%
Другие тематики — 20% (c 1.05.2024)

Создание и пополнение кабинета:

1. Нажмите на «Добавить аккаунт» в правом верхнем углу:

2. Используя поле для поиска найдите и выберите «Telegram Ads»:

3. Назовите новый кабинет и заполните необходимые поля:

• «Название аккаунта в Click.ru» – название рекламного аккаунта, которое будет отображаться в интерфейсе Click.ru

• «Ник в Telegram» – указанный пользователь, получит полный доступ к рекламному кабинету через личный профиль Telegram и будет управлять рекламой и просматривать статистику.
  Никнейм начинается с символа «@». В Telegram его можно найти в разделе «Настройки», поле «Имя пользователя».
  Укажите никнеймы через запятую, если доступ нужен для нескольких пользователей.
  
  Важно: профиль должен быть открыт, в нем не должен стоять запрет на добавление в группы и каналы.
  Чтобы открыть профиль, зайдите в настройки аккаунта —> конфиденциальность —> группы и каналы. Выберите кто может приглашать меня —> Все.

• «Прогноз бюджета» – на период публичного тестирования Telegram Ads, мы передаем данную информацию менеджерам в Telegram для их внутренней статистики. Данное поле может повлиять на прохождение модерации рекламного аккаунта.

• «Что будет рекламироваться?» – заполняется в свободном формате. Указываете товар или услугу, которая будет рекламироваться. Можно указать сферу услуги или товара.

• «Рекламируемый канал, сайт или бот» – укажите одну ссылку на канал, сайт или бот. Если у вас несколько ссылок, укажите их в поле «Что будет рекламироваться?»
  В рекламируемом канале должно быть не менее 100 подписчиков и 10 постов.

• «Код ККТУ» – укажите код классификатора категорий товаров и услуг. Он понадобится для получения токенов маркировки для ваших объявлений. Подробную информацию о ККТУ можно найти на этой странице: ссылка.

• «Данные рекламного аккаунта (организации)» – дополнительные данные. Важным полем является «Страна». Указываете ту страну, на которую будет запускаться реклама. Может быть несколько стран.
  Например если пользователи канала или бота находятся преимущественно в РФ, то указываете РФ
  
  Важно: В одном рекламном кабинете Telegram Ads можно рекламировать несколько каналов, сайтов и ботов, если они принадлежат одному бизнесу и относятся к одной тематике.
  Если хотите добавить в созданный кабинет каналы, боты и сайты аналогичной тематики, того же бизнеса и того же юр лица, необходимо написать нам в поддержку для прохождения модерации.
  После проверки и одобрения — можно добавить его в созданный рекламный аккаунт Telegram.
  Если канал, бот или сайт относится к другой тематике и/или принадлежит другому бизнесу необходимо создать отдельный рекламный кабинет Telegram Ads.

4. Выбор плательщика и тематики:

В форме выберите плательщика, с баланса которого будет произведено пополнение созданного кабинета.
Затем выберите тематику к которой относится ваш канал, сайт или бот и укажите сумму пополнения от 500 евро.

Важно! Первое пополнение аккаунта должно быть на сумму от 500 евро плюс комиссия платформы Telegram Ads и НДС 20%.

Можно указать сумму пополнения аккаунта в евро. Тогда сумма, которая будет списана в рублях, посчитается автоматически.
Курс евро меняется ежедневно фиксируясь на сутки.

Пример расчета:
Выбираем пополнение на 500 евро. Калькулятор сам рассчитает нужную комиссию и НДС.

Например, комиссия 20% = 20% * 500 евро = 100 евро
НДС 20% = (500 + 100 евро) * 20% = 120 евро
Итого будет заморожено на пополнение 500 + 220 евро, 500 из которых поступит на счет.
Предположим, курс на момент создания заявки — 100 рублей за евро. Тогда в рублях будет заморожено
100 * 720 = 72 000 рублей.
Все расчеты отображаются в форме заявки на создание кабинета Telegram Ads.

5. Срок создания и пополнения кабинета Telegram Ads.
После того, как заявка на создание аккаунта отправлена, а средства на первое пополнение заморожены, запускается процесс создания аккаунта.
Длительность создания аккаунта от одного до нескольких рабочих дней.

Как войти в созданный рекламный кабинет Telegram Ads

После создания аккаунта доступ будет предоставлен на никнейм личного профиля Telegram, указанный в форме заявки. Появится новый чат с названием вида «Click_SS / ….», в него поступит сообщение с инструкцией.
В нем вам ничего не нужно делать. Это дополнительное подтверждение того, что на ваш профиль Telegram, открыт доступ к рекламному аккаунту Telegram Ads.

Зайти в рекламный кабинет, можно по ссылке: https://promote.telegram.org/choose_account?to=account
Переходить нужно обязательно из под никнейма профиля Telegram, на который был открыт доступ.

Создание и запуск рекламных объявлений

Нажмите на кнопку «Create a new ad», чтобы приступить к созданию нового объявления.

В Telegram Ads есть несколько типов таргетинга: Search, Bots, Users и Channels:

Target Search – этот тип таргетинга, позволяющий показывать рекламу в результатах глобального поиска Telegram. Вы можете выбрать ключевые слова, чтобы реклама показывалась над органической выдачей, когда пользователи ищут каналы или боты по этим запросам.
Target Bots – позволяет показывать рекламу внутри конкретных чат-ботов при взаимодействии пользователя с ними.
Target Users – это раздел настройки объявления, где вы можете выбрать аудиторию для показа на основе интересов, геолокации, языка приложения, а не по подпискам на конкретные каналы. Это позволяет показывать рекламу в любых каналах пользователям, соответствующим заданным критериям. В то же время «Target Channels» фокусируется на показе рекламы подписчикам определённых каналов.
Target Channels – реклама размещается в определенных каналах или каналах определенной тематики.

Выберите один из четырех типов таргетинга, заполните поля и укажите необходимые настройки.
В поле «Ad title» укажите название объявления, его увидите только вы. Название рекомендуется делать коротким, чтобы его легче было искать в общем списке объявлений.

Далее в «Ad text» добавьте текст объявления, максимальная длина текста 160 символов.
Как и в других рекламных системах в Telegram Ads есть требования к стилю, орфографии и пунктуации.
Основные рекомендации мы собрали на этой странице — ссылка.
Также рекомендуем ознакомиться с рекламной политикой на официальной странице — ссылка.

В поле «URL you want to promote» нужно указать ссылку на бот, сайт или канал.
Ссылка может быть с UTM-метками. Вести пользователей в соцсети и сокращать ссылки нельзя.

«Ad photo or video» к объявлению можно добавить изображение или видеоролик.
Формат изображения JPEG или PNG, размер до 5 Мб, соотношение сторон 16:9, минимальная ширина 640 px.
Видеоролик должен быть формата MP4, размер до 20 Мб, соотношение сторон 16:9, минимальная ширина 640 px, длительность от 3 до 60 секунд;

При загрузке изображения добавляется +50% к стоимости CPM, если используется таргет на конкретные каналы наценка +80% к CPM.
Если загрузить видеоролик добавляется +70% к стоимости CPM и если таргетируетесь на конкретные каналы наценка +100% к CPM.

Пример объявления с изображением:

В Telegram Ads продвижение оплачивается по модели CPM (Cost Per Mille) – цена за тысячу показов.
Показы работают по принципу аукциона: чем выше выставленный параметр стоимости (CPM), тем чаще будет показываться ваше рекламное объявление.

В специальном поле укажите ставку за тысячу показов (CPM). Минимальная стоимость тысячи показов от 1 €, а в тематике «Политика и происшествие» от 0,5 €.
Вы можете начать с минимальной ставки. Если заметите, что у объявления мало показов или к примеру в том же канале рекламируется конкурент, рекомендуется повысить ставку. Так ваша реклама будет показываться чаще.

Чтобы бюджет тратился равномернее, необходимо установить дневные лимиты (Set daily limit).
В строке «Daily budget in Euro» установите желаемую сумму дневного лимита. Дневной лимит не должен превышать остаток суммы на балансе рекламного кабинета.

В настройках выберите язык и целевые темы, чтобы алгоритм нашел каналы по тематике. Также можно рекламироваться на определенные каналы. Еще лишние тематики и каналы можно исключить для более прицельного таргетинга.

Для запуска объявления поставьте галочку в чек-боксе для подтверждения согласия с условиями площадки и нажмите «Create Ad».

После нажатия на кнопку все указанные параметры фиксируются, и изменить их будет невозможно.
Чтобы внести правки, можно скопировать уже существующее объявление и изменить его настройки перед запуском. Таким образом можно тестировать разные гипотезы.
При создании объявления, важно учитывать тематики, запрещенные к рекламе. Полный список находится здесь.
Как написать эффективное объявление рассказываем в нашем блоге: ссылка.

Модераторы Telegram Ads проверяют объявления в течение суток. Если объявления находятся на проверке более суток сообщите об этом нам через техническую поддержку.

Доступные настройки:

• Target Сountries – поле, где выбирается страна, на которую будет идти реклама. На данный момент доступна только Россия и Узбекистан. Выбор страны — ОБЯЗАТЕЛЕН, иначе рекламные объявления не запустятся;
• Target Locations – можно выбрать таргетинг по региону или городу. Таргет происходит на основании данных IP адресов. Если пользователь включил VPN или уехал из региона таргета, он рекламу видеть не будет. Таргет возможен на РФ и Узбекистан;
• Target channel Languages – Таргетинг по языку приложения. При выборе русского языка, рекламу увидят пользователи, у которых в настройках приложения Telegram выбран русский язык;
• Target Topics – Таргетинг по интересам пользователей в зависимости от категории крупных публичных каналов, на которые они подписаны. Реклама может показываться в закрытых каналах по данной тематике;
• Target audience – добавится таргетинг по номерам телефонов, то есть можно будет загружать базы телефонов и таргетироваться на них. На данный момент данная опция в РФ ЗАПРЕЩЕНА и не работает;
• URL you want to promote – ссылка на сайт, в которой можно использовать utm-метки. Ссылка будет добавлена в виде кнопки «перейти на сайт», сразу под объявлением;
• Website name – будет отображаться в объявлении, как текстовый заголовок, на который ведет ссылка из поля URL;
• Show website picture – в объявлении будет отображаться лого вашего сайта. При использовании этой функции добавляется +30% к цене за тысячу показов (CPM). Технические требования к файлу: формат JPG или PNG, соотношение 1:1, рекомендуемое разрешение 600 х 600 пикселей или выше, размер файла до 5 мб;
• Ad photo or video – загрузка изображения или видео, которое будет отображаться в вашем объявлении.
  — При загрузке изображения добавляется +50% к стоимости CPM, если используется таргет на конкретные каналы наценка +80% к CPM.
  Формат изображения JPEG или PNG, размер до 5 Мб, соотношение сторон 16:9, минимальная ширина 640 px.
  — При загрузке видео добавляется +70% к стоимости CPM, если используется таргет на конкретные каналы наценка +100% к CPM.
  Формат видео MP4, размер до 20 Мб, соотношение сторон 16:9, минимальная ширина 640 px, длительность от 3 до 60 секунд;
• Ad Button – возможность выбора текста, который будет отображаться на кнопке под объявлением;
• СPM in Euro – здесь необходимо выставить ставку за тысячу показов в евро и обозначить начальный бюджет, который будет дополнительно зачислен на баланс аккаунта. При этом стоимость тысячи показов, не может быть менее 1,0 €, в тематике «Политика и происшествие», не менее 0,5 €. Показы работают по принципу аукциона: чем выше выставленный параметр стоимости, тем чаще будет показываться ваше рекламное объявление.
• Daily budget in Euro – дневной лимит бюджета на показы;
• Daily views limit per user – ограничение на кол-во показов рекламы в день конкретному пользователю;
• Initial status – позволяет установить начальный статус, который получит объявление после проверки;
• Ad Schedule – расписание показа рекламы, можно выбрать почасовой график, в соответствии с которым будет показываться реклама. В интерфейсе telegram ads статистика представлена в часовом поясе UTC+0;
• Conversion event – выбор события конверсии, которое пользователь совершил на вашем сайте. Чтобы отслеживать конверсии, установите пиксель на свой сайт и настройте выбранное событие. Инструкция
• Other information – специальное поле в котором указывается рекламный токен для маркировки рекламы в РФ. Поле заполняется системой Click.ru автоматически. Не заполняйте это поле вручную.
  

— Частые вопросы —

• Пополнять кабинет нужно всегда на сумму от 500 евро?
  На такую сумму нужно пополнить кабинет только в первый раз. Последующие пополнения Telegram Ads от 12 000 рублей с учетом комиссии и НДС.
  
  
• Можно ли вернуть средства после запуска? 
  Возврат осуществляется в течение 14 дней с момента запроса в интерфейсе Click.ru.
  

• Можно ли остановить РК?
  Да, это возможно. Управление рекламой, происходит через интерфейс Telegram Ads.
  
  
• Как дать дополнительные доступы?
  Напишите нам в поддержку никнейм пользователя и название рекламного кабинета Telegram Ads, к которому вы хотите дать ему доступ.
  Важно: в Telegram Ads не реализовано разграничение прав. Каждый добавленный пользователь будет иметь доступ к управлению бюджетом и рекламой
  
  
• Как рекламировать внешний сайт?
  При создании объявления, в поле «URL you want to promote» – укажите ссылку на сайт, можно сразу с utm-метками. Ссылка будет добавлена на кнопку под объявлением «перейти на сайт». В поле «Website name» укажите название сайта на кнопке, ведущей на сайт.
  На данный момент нельзя использовать сокращенные ссылки, эта функция появится позднее.
  На посадочной странице не должно быть много капса, жирного шрифта, эмодзи, грамматических ошибок. Модерация сайта, как канала и бота, проходит по всем правилам Telegram.
  Сайт не должен быть посадочной страницей и перенаправлять на следующий сайт. Принимается реклама на технически исправные сайты без обилия pop-up окон.
  В одном аккаунте можно рекламировать только один бизнес. Даже если сайтов несколько, ИНН и тематика должны совпадать.
  
  
• Какие статусы могут быть у объявления?
  Созданное объявление, может быть в следующих статусах:
  
  «In Review» (В обзоре) – объявление проходит модерацию;
  
  «Active» (Активный) – реклама запустилась и появилась в выбранных каналах.
  
  «On Hold» (На удержании) – показ приостановлен, объявление готово к запуску.
  
  «Stopped» (Остановлено) – статус по умолчанию для всех новых объявлений без бюджета. Также отображается, когда на счету объявления закончились средства;
  
  «Declined» (Отклонено) – значит, что рекламный пост должен быть изменен, чтобы успешно пройти проверку повторно. Команда мессенджера в этой ситуации дает подробное объяснение и рекомендации, как улучшить объявление;
  
  
• Какие показатели статистики есть в кабинете Telegram Ads?
  Статистика доступна по каждому рекламному объявлению. Доступны следующие показатели:
  
  Views (Показы) – количество показов объявления.
  
  Opened video (Видео открыто) – показывает сколько раз пользователи начинали воспроизведение видеоролика.
  
  Clicks (Клики) – количество нажатий на кнопку «Перейти» (или другую CTA-кнопку) в вашем объявлении.
  
  Actions (Действия) – количество целевых действий, которые совершили пользователи после перехода по ссылке (например, покупка, регистрация, отправка формы). Это событие настраивается через пиксель или постбэк.
  
  Click-through rate (CTR) (Целевой действия) – показывает, насколько релевантно и привлекательно ваше объявление для аудитории. Формула: (Клики / Показы) * 100%. Высокий CTR означает, что креатив и заголовок хорошо цепляют аудиторию.
  
  Conversion rate (CVR) (Конверсии) – ключевой показатель для оценки окупаемости инвестиций (ROI).
  Формула: (Действия / Клики) * 100%. Показывает, насколько эффективна ваша посадочная страница в конвертации посетителей в клиентов.
  
  Cost per thousand (CPM) – стоимость 1000 показов вашего объявления.
  
  Cost per click (CPC) – фактическая стоимость, которую вы платите за каждый клик по вашему объявлению.
  
  Cost per action (CPA) – фактическая стоимость каждого целевого действия (например, покупки). Этот показатель рассчитывается системой, когда вы выбираете оптимизацию за действия.
  
  Spent budget – сумма, уже израсходованная из установленного бюджета объявления.
  
  Remaining budget – оставшаяся сумма бюджета, доступная для показа рекламы.
  
  Targeting parameters – описание аудитории, на которую вы нацеливаетесь.
  
  URL – включает отображение ссылки куда ведет объявление.
  
  Action type – тип целевого действия по которому оптимизируется объявление.
  
  Status – текущее состояние объявления (например, «Активно», «Приостановлено», «Завершено»).
  
  Date added – дата создания и запуска объявления.