Частые вопросы по закону о маркировке

– Я агентство/фрилансер и оказываю услуги по настройке рекламы. Мой клиент платит напрямую в click.ru. Нужно ли мне подавать свои данные?

В такой конфигурации вы не должны подавать никаких данных о себе. Данные для маркировки необходимо подавать только о вашем клиенте.

– Я конечный рекламодатель, оплачиваю рекламу в click.ru, как физлицо. Нужно ли мне подавать сведения?

Вам нужно указать ИНН до начала показов рекламы. Остальные сведения мы будем подавать автоматически.

– Что делать, если рекламодатель самозанятый?

Принципиальных отличий от физического лица нет: необходимо указать ИНН. Дальнейшие действия зависят от цепочки, в которой находится самозанятый (он конечный рекламодатель).

– Нужно ли перезаключать договоры?

Если вы размещаете рекламу для конечных рекламодателей или/и посредников, необходимо обозначить ваше право на передачу данных в ОРД с применением третьих лиц (сервиса click.ru) в форме доп. соглашения или отдельного договора. Пока мы не можем предложить шаблон такого соглашения.

– Сколько стоят услуги click.ru по маркировке рекламы?

Мы будем помогать пользователям click.ru бесплатно, пока это возможно. Если ОРД, с которыми мы работаем, введут оплату, – эта оплата будет взиматься с пользователей. На момент написания этой новости (август 2022 года) Яндекс и Вконтакте говорят о бесплатном использовании их ОРД в течение 6 месяцев с момента начала маркировки (до марта 2023 года).

– Я размещаю рекламу в Google или/и Tiktok, что нужно делать?

Закон относится только к рекламе, распространяемой на территории РФ. Реклама в Google и Tiktok с геотаргетингом на территорию РФ на момент написания статьи невозможна, поэтому эта реклама не требует маркировки.

– Допустимо ли ведение рекламы нескольких рекламодателей в одном аккаунте рекламной системы? Что подавать?

Технически допустимо. Юридически это не самый лучший кейс. До начала показа рекламы вам нужно подать сведения о конечном рекламодателе, первом посреднике и договоре между ними. Придется выбрать кого-то одного, а после показов рекламы уже присылать информацию об актах, где будет указана сумма оборота и информация о конечных рекламодателях, которых будет несколько. Наша рекомендация – в будущем делать один аккаунт в рекламной системе для одного рекламодателя.

– Что такое токен? Как присваивается? При изменении креативов выдается новый токен? Что требуется от меня?

Токен – это уникальный идентификатор креатива (баннера/объявления/видео и пр.), который связан с необходимыми для исполнения закона данными, хранящимися в ОРД. Если вы размещаете рекламу в Яндексе или/и Вконтакте, то дополнительных действий не требуется – токены формируются автоматически для каждого рекламного материала самими рекламными системами. Необходимо только заполнить данные о рекламодателе перед началом размещения рекламы или до 1 сентября 2022 года.

– Как маркируются остальные рекламные системы, кроме Яндекс.Директа? VK/MyTarget, Telegram, Avito? Яндекс.Бизнес, Дзен и прочие?

Все проекты Яндекса будут работать с ОРД Яндекса, все проекты VK будут работать с ОРД VK. Click.ru будет подавать данные в оба ОРД. Наша позиция – не показывать каждой рекламной системе расходы клиента в других рекламных системах.
Позиция Avito такова, что Avito не попадает под действия закона. Маркировка объявлений не производится.
С Telegram мы находимся в процессе переговоров. Пока у нас нет информации, которой можно поделиться.

– Разаллокация актов. Что это?

Разаллокация – детализация рекламораспространителями (рекламными агентствами и фрилансерами) актов с рекламной системой по актам своих заказчиков (конечных рекламодателей или других агентств, если цепочка длинная).

– Мне нужно будет подавать информацию о едином акте на все системы?

Акт должен быть детализирован до рекламной системы. Т. е. если вы размещаете рекламу в ВК и в Яндексе, в акте должна быть информация о расходах в каждой системе.

— Какую сумму акта указывать в схеме?
Сумму фактических затрат на рекламу.
Если у вас общий акт на рекламу в интернете — указываете всю сумму из акта.
Если акт, в котором выделены отдельные рекламные площадки и услуги — указываете только ту сумму, которая относится к рекламному бюджету конкретного аккаунта.
При этом сумму услуг указывать не надо

– А если у меня нет актов?
Согласно распоряжению правительства РФ от 30.05.2022 №1362-р, между исполнителем и конечным рекламодателем должны быть такие договорные отношения, которые подразумевают все необходимые данные и отчетность, включая акты. Если ваш текущий формат работы не подразумевает акты или отчетность раз в месяц — необходимо его изменить.

– Как отчитываться при оплате одной рекламы несколькими юридическими лицами?

До показов рекламы указываете данные рекламодателя, посредника и договора между ними, а после показов рекламы – данные об актах и всех юрлицах, которые оплачивали рекламу.

– Как отчитываться, если рекламодатель – компания, но мы платим в click.ru с карты физического лица?

Click.ru подгрузит акт, который мы выдаем физическому лицу – нашему плательщику. Дальнейшие действия зависят от цепочки и роли физлица (посредник, конечный рекламодатель и пр.).

– Изменятся ли условия партнерской программы click.ru?

Не изменятся.

– Какие штрафы предусмотрены за неисполнение закона?

За несоблюдение новых законов предусмотрена административная ответственность по статье 14.3 КоАП РФ «Нарушение законодательства о рекламе». Для физических лиц штраф может составить от 2000 до 2500 рублей. Для юридических лиц – от 100 000 до 500 000 рублей за каждое выявленное нарушение. При этом штрафы не будут применяться до 01.03.2023 (РКН говорил об этом на встрече с АРИР).

– Где я могу проверить отправленные схемы и информацию об актах?
Если вы выполняете отправку данных самостоятельно, через партнерский кабинет ОРД Яндекс, то можно получать подтверждение в этом кабинете. При этом сами данные в перспективе будут доступны в ЕРИР по ссылке https://erir.grfc.ru/.
На данный момент, личный кабинет ЕРИР все еще находится в разработке