Бидменеджер. Управление ставками
Инструмент, позволяет задать желаемый объем трафика, размер максимальной ставки или размер максимальной списываемой цены и управлять этим в автоматическом режиме.
Доступен для рекламных кампаний в Яндекс.Директе, при этом недоступен для работы с медийными кампаниями, смарт-баннерами и баннерами на поиске, а также кампаниями, созданными в Мастере кампаний
Настройка бидменеджера
Бидменеджер доступен на странице управления рекламными аккаунтами, а также на вкладке «Дашборды и аналитика». Настройка бидменеджера может быть произведена по различным уровням:
- Аккаунты Яндекса
- Рекламные кампании
- Ключевые слова
Разберем настройка на примере рекламных кампаний. Для начала работы с функцией управления ставками раскройте список рекламных кампаний нужного аккаунта Яндекса:
В таблице со списком рекламных кампаний нажмите на иконку с рублем и шестеренкой справа от названия кампании, в которой вы хотите использовать бидменеджер. Если нажать на иконку в заголовке столбца, то можно настроить правила сразу для всех кампаний аккаунта.
Откроется окно, в котором необходимо задать правила управления ставками:
1. Выберите объем необходимого трафика. Важно помнить, что от объема трафика зависит ставка:
А вот как объем трафика и ставки, выглядят в самом Яндексе аккаунте:
2. Выберите корректировку.
Шаг корректировки ставки можно увеличивать или уменьшать на значение или на процент вплоть до максимальной ставки или списываемой цены.
3. Укажите размер корректировки. Она может быть как фиксированной в рублях, так и в процентах от действующей ставки. Если вы не уверены какое значение задать, можно начать с +10-20%;
4. Задайте максимальную ставку, которую при этом можно назначать. Желательно выставлять максимальную ставку с запасом 30-40% от текущего прогноза Яндекс;
5. Примените изменения;
6. В списке кампаний вы увидите заданные параметры управления ставками;
7. Система будет обновлять ставки каждые 60 минут и назначать цену входа на нужную позицию с корректировкой для каждой ключевой фразы.
Групповые действия
Разберем пример настройки бидменеджера по словам. В дашбордах или в рекламном аккаунте переходим на срез «Ключевые слова»:
Выделяем слова, по которым вы хотите настроить работу бидменеджера и вызываем кнопку групповых действий:
Активируем и настраиваем бидменеджер для выбранных слов:
После активации работы, вы увидите соответствующую иконку:
Возможные статусы:
| Цвет | Обозначение |
|---|---|
| Синий | Неактивен, можно настроить |
| Серый | Недоступен к настройке (не ручные режимы кампаний) |
| Зеленый | Работает |
| Зеленый с доп. иконкой (на срезе аккаунтов и кампаний) | Работает на уровне кампании и на уровне слов. Приоритет у слов. |
| Синий с доп. иконкой (на срезе аккаунтов и кампаний) | Не работает на уровне кампании, но работает на уровне слов. |
Важно! При настройке бид-менеджера на аккаунт или на кампанию мы информируем, если у выбранных кампаний есть ключевые слова со своими настройками. Приоритет работы всегда у нижнего уровня, т.е. у слов.
Логи работы бидменеджера
Для будущих корректировок стратегии использования, вы можете посмотреть на то, как управлял ставками бидменеджер. Для просмотра логов зайдите в настройки бидменеджера:
Особенности работы бидменеджера:
Управление ставками может осуществляться не во всех кампаниях.
Для использования бидменеджера в рекламной кампании Яндекс.Директа должно быть выполнено 2 условия:
1. В кампании должны быть включены показы на поиске (Поиск+РСЯ или только Поиск). Функция не будет работать в кампаниях с таргетингом только на РСЯ;
2. В кампании должна быть включена ручная стратегия управления ставками. Функция не будет работать при автоматических стратегиях.
Если одно из условий не выполнено, ссылка на настройку бидменеджера будет заблокирована, а настроенные ранее правила не будут применяться в кампании.