Подбор слов и медиапланирование

Медиапланер поможет быстро подобрать ключевые слова и выполнить расчет бюджета рекламной кампании в Я.Директе и Google Ads.

В инструменте есть несколько методов подбора слов:

● на основе содержимого страниц сайта;
● подбор слов на основе рекламных кампаний ваших конкурентов;
● подбор слов исходя из счетчиков статистики, установленных у вас на сайте;
● ручной подбор для разбития высокочастотных ключевых слов на низкочастотные.

В каждом списке предложенных слов можно увидеть частотность по Яндекс Wordstat, а также приблизительную стоимость клика. 

Добавление инструмента

1. Находясь в пользовательском аккаунте перейдите на страницу «Маркетплейс сервисов и инструментов» через панель слева;

2. Используя поле для поиска найдите и выберите инструмент «Медиапланирование»;

3. Нажмите на кнопку «Добавить задачу»;

4. Находясь на странице медиапланирования нажмите на значок «⭐️» рядом с названием. Так инструмент закрепится в панели слева для быстрого доступа;

Добавление слов в медиаплан

Перед подбором слов заполните основные данные:

● Укажите адрес сайта, для которого будут подбираться ключевые слова;
● Укажите для каких систем контекстной рекламы подбирать слова: для Яндекс.Директа, Google Ads, или для обеих сразу;
● Выберите регион, в котором планируется размещение рекламы;
● Настройка «Автоматическая корректировка фраз минус-словами» позволяет производить перекрестную минусовку в процессе добавления слов в медиаплан, по умолчанию включена;
● Настройка «Автоматическая фиксация стоп-слов» позволяет добавлять слова в медиаплан с принудительным учетом предлогов за счет добавления оператора « ╋ ».

После заполнения формы нажмите на кнопку «Начать новый подбор».

Подбор слов разделен на ручной и автоматический.

1. В автоматическом подборе есть 3 варианта для поиска слов:
● на основе анализа контента сайта;
● рекламы конкурентов;
● данных из счетчиков статистики.

1.1. Автоматически подобранные слова. 
Инструмент проанализирует контент сайта и предложит ключевые слова. Отметьте подходящие слова галочками. Их можно сразу добавить в медиаплан или разбить на низкочастотные запросы в ручном подборе.

Для переноса отмеченных слов в нужный раздел воспользуйтесь кнопками «Добавить в медиаплан» или «Добавить в ручной подбор».

1.2. Слова конкурентов. 
Инструмент предложит несколько сайтов, которые посчитает вашими конкурентами. Вы можете удалить неподходящие и наоборот добавить сайты конкурентов, которых вы знаете.

Также можно посмотреть слова, по которым показывалась реклама одного из ваших конкурентов нажав, в таблице справа, на число найденных слов, или посмотреть слова по всем конкурентам нажав на кнопку «Показать слова конкурентов».

1.3. Слова из счетчиков статистики. 
При входе в данный раздел вам будет предложено предоставить доступ к одному из счетчиков установленных на сайте: Яндекс.Метрике или Google Analytics.

После предоставления доступа к счетчику вы увидите список слов, по которым пользователи переходили на ваш сайт, количество конверсий и другую статистику по ним.

На основе данных о проценте отказов, глубине просмотра, времени на сайте и числе полученных конверсий вы сможете принять решение о добавлении ключевого слова в медиаплан.

2. В блоке ручного подбора сначала нужно заполнить ячейки в таблице. Слова можно вводить вручную или перенести их из автоматического подбора.

Каждое из добавленных слов можно раскрыть и посмотреть входящие в него запросы. Затем можно раскрыть полученные запросы и погружаться всё глубже до 10 уровней вложенности.

Чтобы понять нужно ли добавлять ключевое слово в медиаплан вы можете посмотреть прогноз данных по всем 5 позициям: 1 и 2 местам спецразмещения, входу в спецразмещение, 1 месту гарантированных показов и входу в гарантированные показы.
Для этого нажмите на название позиции у определенного слова.

При помощи быстрого выбора в заголовке столбца, раскройте данные по всем словам или выберите сразу для всех слов одну позицию. Для этого в заголовке столбца нажмите на «СП».

3. Выберите подходящие слова и переносите их в медиаплан при помощи кнопки «Добавить в медиаплан» под таблицей или используйте выпадающее меню нажав на кнопку рядом с названием слова.

4. После того, как слова добавлены в медиаплан можно добавить для них минус-слова. Для этого нажмите на значок минус-слов слева от ключевых фраз.

В открывшемся окне будут показаны входящие запросы, как в процессе ручного подбора, но отмечать нужно наоборот те слова, в сочетании с которыми рекламу показывать не нужно. 

5. Под таблицей с отобранными словами нажмите на кнопку «Подогнать под бюджет», чтобы подобрать позиции для ключевых слов, так что бы они вписывались в нужный вам итоговый бюджет и/или позволяли получить нужное количество переходов.

В открывшемся окне укажите бюджет и количество кликов в месяц, после этого нажмите на кнопку «Подогнать отмеченные» или «Подогнать все».

Когда все приготовления закончены — медиаплан можно выгрузить в XLS-файл при помощи кнопки «Выгрузка в XLS», а затем перейти к подготовке текстов объявлений нажав кнопку «Создать объявления».

При возникновении вопросов, пожалуйста, обращайтесь в нашу службу поддержки любым удобным способом, создав тикет, написав в telegram или на почту.