Общие сведения о законе 347-ФЗ

1 сентября 2022 года в России вступил в силу Федеральный закон №347-ФЗ «О внесении изменений в федеральный закон «О рекламе»». Теперь вся интернет-реклама, которая показывается на территории России, должна иметь маркировку. Закон должны соблюдать все участники рекламного рынка: рекламодатели, рекламные системы, посредники (фрилансеры и агентства), паблишеры (владельцы площадок, на которых публикуется реклама). Чтобы вы не волновались и знали, как действовать, мы заранее расскажем все самое важное об изменениях.

Как было раньше

Раньше каждый участник рекламного рынка знал только о ближайших партнерах.

Например, у фрилансера, который настраивает в Яндекс.Директе рекламу заказчику (конечному рекламодателю), были только данные последнего. В аккаунте рекламной системы отображались сведения только о фрилансере, но не о всей цепочке исполнителей, в которой могли принимать участие посредники.

Что изменится

С сентября всю рекламу в Рунете необходимо будет маркировать. Информация о каждом участнике процесса покупки и показа рекламы будет собираться в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через специальных операторов рекламных данных (ОРД). То есть станет прозрачной вся цепочка исполнителей.

• Маркировка – это разметка рекламных креативов токенами (уникальными идентификаторами) с информацией о заказчике рекламы (конечном рекламодателе). Также на креативах должна появиться пометка «Реклама».
• Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) – система Роскомнадзора, которая будет хранить информацию о рекламе, собранную всеми участниками рынка.
• Оператор рекламных данных (ОРД) – специальный орган, который будет получать данные, обрабатывать их и отправлять в ЕРИР. Также он будет генерировать специальные идентификаторы рекламы – токены.

Как передаются данные

Какие данные получает ЕРИР

• Об актах и договорах по рекламе.
• О рекламных креативах.
• Об участниках рекламной цепочки.
• О статистике, включая даже площадки.

Кто получает доступ к информации в ЕРИР

Каждый участник получит доступ только к той информации, которая относится непосредственно к его рекламной цепочке.

Например, нельзя будет получить информацию о креативах или статистике конкурента. Или исполнитель задачи по контекстной рекламе не сможет получить данные исполнителя задачи по таргету.

Чем поможет click.ru

Мы смогли полностью автоматизировать процессы, которые необходимо выполнить для соблюдения нового закона. Вам нужно только внести недостающую информацию в наши интерфейсы – все остальное мы сделаем сами.

До показов рекламы

Для отчетности по окончании каждого месяца

В интерфейс отчетности по маркировке рекламы click.ru нужно будет вносить информацию об актах и организациях, а также обо всех участниках рекламной цепочки. Делать это нужно каждый месяц, до 30-го числа месяца, который идет за отчетным. Например, данные за сентябрь нужно отправить до 30 октября.

Больше от вас также ничего не потребуется. Мы сами проверим и отправим указанную вами информацию в ОРД.

Интерфейс для внесения информации о цепочке оказанных услуг по рекламе станет доступен пользователям click.ru в конце сентября.