Общие сведения о законе 347-ФЗ

1 сентября 2022 года в России вступил в силу Федеральный закон №347-ФЗ «О внесении изменений в федеральный закон «О рекламе»».

Теперь вся интернет-реклама, которая показывается на территории России, должна иметь маркировку.

Закон должны соблюдать все участники рекламного рынка: рекламодатели, рекламные системы, посредники (фрилансеры и агентства), паблишеры (владельцы площадок, на которых публикуется реклама). Мы расскажем самое важное, чтобы вы не волновались и знали как действовать.

Как было раньше

Раньше каждый участник рекламного рынка знал только о ближайших партнерах.

Например, у фрилансера, который настраивает в Яндекс.Директе рекламу заказчику (конечному рекламодателю), были только данные последнего. В аккаунте рекламной системы отображались сведения только о фрилансере, но не о всей цепочке исполнителей, в которой могли принимать участие посредники.

Что изменилось

С 2022 года всю рекламу в Рунете необходимо маркировать. Информация о каждом участнике процесса покупки и показа рекламы собирается в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через специальных операторов рекламных данных (ОРД). То есть стала прозрачной вся цепочка исполнителей.

• Маркировка – это разметка рекламных креативов токенами (уникальными идентификаторами) с информацией о заказчике рекламы (конечном рекламодателе). Также на креативах должна появиться пометка «Реклама».
• Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) – система Роскомнадзора, которая будет хранить информацию о рекламе, собранную всеми участниками рынка.
• Оператор рекламных данных (ОРД) – специальный орган, который будет получать данные, обрабатывать их и отправлять в ЕРИР. Также он будет генерировать специальные идентификаторы рекламы – токены.

Как и куда передаются данные

Какие данные получает ЕРИР

• Об актах и договорах по рекламе.
• О рекламных креативах.
• Об участниках рекламной цепочки.
• О статистике, включая даже площадки.

Кто получает доступ к информации в ЕРИР

Каждый участник имеет доступ только к той информации, которая относится непосредственно к его рекламной цепочке.

Например, нельзя получить информацию о креативах или статистике конкурента. Или исполнитель задачи по контекстной рекламе не сможет получить данные исполнителя задачи по таргету.

Чем поможет Click.ru

Мы полностью автоматизировали процессы, которые необходимо выполнить для соблюдения закона. Перед запуском рекламы вам нужно внести недостающую информацию в наши интерфейсы – все остальное мы сделаем сами.

Как настроить маркировку для рекламных аккаунтов созданных через Click.ru вы можете узнать на этой странице: маркировка до начала показов рекламы.

Через Click.ru можно маркировать любую рекламу в интернете с помощью инструмента «Мастер маркировки». Инструкция на этой странице.

В соответствии с Постановлением Правительства РФ № 974 от 28 мая 2022 года данные о рекламе должны быть переданы оператору рекламных данных (ОРД) в течение 30 календарных дней после окончания месяца, в котором реклама была размещена.

Система Click.ru автоматически направляет отчетность по маркировке рекламы в ОРД, в течение 30 календарных дней после окончания отчетного месяца.
Например, данные за сентябрь отправляются в ОРД до 30 октября.

Если вы используете инструмент «Мастер маркировки» или добавили схему маркировки с посредником для рекламного аккаунта созданного через Click.ru, необходимо самостоятельно внести данные в интерфейс Click.ru до 30-го дня месяца следующего за отчетным месяцем.

В схемах маркировки «Я — посредник», для рекламных аккаунтов созданных через Click.ru, внесение данных доступно с 15-го числа месяца следующего за отчетным месяцем.