Таргетированные sms-рассылки
Для чего используется таргетированная отправка SMS
- Привлечение потенциальных клиентов среди широкой аудитории, например проведение сезонных акций. Для этого применяется базовый набор таргетов: пол, возраст, доход.
- Узконаправленная рассылка по целевой аудитории конкурирующих сервисов или продавцов с целью привлечь клиентов к себе. Поиск тех, кто посещал сайт, получал СМС, звонил на номер телефона.
- Рассылка по собственной базе клиентов. Это возможно только, если абонементы дали согласие на получение рекламы.
В чем преимущества таргетированных SMS-рассылок
- Экономия бюджета на коммуникации. В отличие от обычных SMS-рассылок, здесь целевая аудитория фильтруется по таргетам.
- Высокие показатели Open Rate. Вероятность просмотра сообщения, по разным оценкам, находится в районе 90%.
- Снижение стоимости привлечения клиента. Данный формат дешевле большинства типов рекламы в интернете.
- Возможность таргетирования в привязке к геолокации. Например, открываем магазин — приглашаем жителей района.
Возможности таргетирования
- Гео по субъектам РФ
- Гео по адресам
- Пол и возраст
- ОС и производитель мобильного телефона
- Роуминг
- Доход
- Интересы в интернете
- Событийный таргетинг, входящие и исходящие звонки на телефонные номера, получение СМС от соответствующих компаний
- Интересы по категориям
- Кастомизированные сегменты BigData
Как считать эффективность рассылок
Можно использовать UTM-метки, номера телефонов, промокоды и другое. Возможны варианты с АВ-тестированием, чтобы понять, какой формат лучше всего подходит целевой аудитории клиента. Например, сравнение наборов таргетов, оценка влияния длины текста сообщения, а также формулировок в тексте, призывающих к действию.
Таргетированные СМС можно и нужно использовать в комбинации с другими каналами коммуникаций, например push или email. Инструмент поможет отправлять каждое сообщение последовательно, если клиент не реагирует на предыдущее.
Важные условия
- Вознаграждение — 5% от суммы расходов на рекламу.
- Не участвует в квартальном вознаграждении.
- Минимальная сумма пополнения — 12 000 рублей с НДС.